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然而，中国太阳能产品的出口还存在很多问题，这集中在产品的质量上。国内很多企业的产品在出口后被退回，提高产品质量是太阳能行业首先要解决的问题。其次是技术问题，低技术含量是造成产品质量低下的重要原因之一。我们需要引进先进技术但是同时还要吸收和创新。再就是价格，我们的产品总是希望以价格来赢得国外消费者的倾心，造成企业在质量和品牌方面的注意力减少，转变这样的经营理念是当前亟须解决的问题。最后一个值得关注的，是中国太阳能产品的无品牌经营，大都是贴牌生产而不能形成较高的附加值，所以造成中国太阳能产品在国际上还不能形成大的影响力。
随着十七届三中全会的召开，中央出台了一系列扶农政策，体现了政府对“三农”问题的高度关注，这也是当前拉动内需的关键所在。社会主义新农村建设为太阳能市场带来了更大的发展空间，同时也给了太阳能企业一个信号，那就是进军农村市场。太阳能企业也已认清这个形势，纷纷进驻农村市场，于是出现了鱼龙混杂、良莠不齐的现象。如何树立农村品牌、抢占市场就显得尤为重要。“金杯、银杯不如老百姓的口碑”，同样是一件产品，品牌的魅力就体现在无形的口碑中。
机遇的来临也伴随着风险。虽然各种政策的利好为太阳能产业的发展带来了前所未有的憧憬和契机，但另一种隐患却如影相随。一些太阳能企业、经销商或杂牌企业潜规则操作，利用打通政府的关系层面，用低价位取胜，拿下新农村的样板工程。由于价位低，产品质量隐患层出不穷。个别地方领导搞面子工程、形象工程、政绩工程等，也造成一些质量问题，影响了太阳能行业的形象。太阳能热水器售后服务网点严重不足，产品维修难、退货难等问题在一定程度上也影响了太阳热水器在农村市场的健康发育。
