金沙娱乐,金沙娱乐城官网,金沙娱乐城app,金沙娱乐城,金沙集团官网,金沙娱乐城注册,金沙官网,金沙app,澳门金沙娱乐城官网,金沙网站,金沙官网,金沙集团,澳门金沙官网,澳门金沙网站,澳门金沙注册今年以来，国内文旅市场呈现多元增长活力。据文旅部数据显示，前三季度国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18%，远超去年同期水平，较2019年提升8.72%；国内居民出游花费实现4.85万亿元，同比增长11.5%，恢复至2019年的77.97%，显示出文旅行业强劲的复苏动能。而中秋国庆双节期间，全国国内出游人次达8.88亿，首次恢复至2019年同期水平，国内游客出游总花费达到8090.06亿元，较2019年高24.52%，直观印证了文旅消费市场的强大韧性与回暖态势。
产业模式的创新升级成为驱动文旅经济增长的核心引擎，其中体旅融合模式的迅速崛起尤为瞩目，诞生了多个现象级文旅IP。贵州“村超”成功破圈，成为全民文旅热点，仅总决赛开幕便为榕江县吸引游客14.96万人次，带动旅游收入1.52亿元；浙江“浙BA”打造“跟着浙BA游浙江”特色旅游线路，构建起“赛事+文旅+消费”的完整闭环，实现了体育赛事与地方文旅资源的深度绑定；“苏超”赛事热度一路攀升，比赛期间，主场城市的A级旅游景区在比赛日接待游客2512万人次，同比增长17.38%，其中外地游客1440万人次，同比增长23.22%，彰显了体育赛事对城市文旅的强大引流效应；
与此同时，冰雪产业凭借政策支持与消费升级的双轮驱动，已成为不容忽视的新兴经济亮点。有研究预测，2025年我国冰雪产业规模将达到10053亿元，首次突破万亿关口，标志着冰雪产业已迈入规模化发展的新阶段。国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告》进一步显示，2024-2025冰雪季，居民冰雪运动及带动消费超过1875亿元，同比增长超25%，旺盛的消费需求与产业规模的快速扩张相互促进，使冰雪产业成为激活冬季文旅市场、丰富文旅产业结构的重要力量。
跨界联动与产教融合拓宽发展路径，形成资源互补格局。济宁孔子文旅集团与济南国际机场共建“航空+旅游+X”体系，打通交通与旅游的服务链条；同时，还联合山东理工职业学院打造产教融合平台，为“运河之都”建设提供人才与内容支撑。复星旅文与西安欧亚学院共建“G.O大学”，定向培养文旅人才；祥源文旅则与昆山市政府达成合作，提供文旅产业诊断规划、参与片区开发运营及共建人才培养机制，多维度助力长三角文旅发展。中国旅游集团与顺丰聚焦免税品运输、跨境物流等领域，打造“文旅+物流”生态，并与中远海运集团完成星旅远洋邮轮整合，推动央企邮轮资源聚合。
部分地区推动区域资源整合，依托资源禀赋建设特色文旅项目。阿那亚控股与海盐县政府合作开发酒店项目，整合南北湖生态与人文资源，助力打造高端度假目的地。三星堆文旅与成都天府国际机场联手打造文化空间，深化“航空+文旅”融合。辽宁机场集团与同程旅行的合作，以共建“智慧机场”为核心，通过“机票+滑雪套餐”、空铁联运等举措激活东北冰雪经济。重庆文旅两江集团与美团旅行签署三年协议，从预订线上化、AI数智化等方向发力，推动西南文旅数字化升级。
许多主题乐园围绕经典IP构建核心吸引力，通过融合前沿科技打造差异化沉浸场景，让IP价值最大化。淮安熊出没乐园取材国民级动画《熊出没》IP，将动画角色形象、场景元素等IP符号，与球幕影院、AR互动等技术巧妙融合，为亲子客群打造出极具代入感的游乐空间；大话嘻游文旅综合体则以西游文化这一经典IP为内核，深耕沉浸式体验，构建起中国首个聚焦西游文化的度假区，让游客深度感受传统文化的魅力；宜昌“长江幻城”更进一步，将长江文化IP与电竞、国潮等青年业态相结合，运用AI、VR/AR等技术打造沉浸式体验空间，既填补了区域大型文旅综合体的空白，又精准契合了年轻消费群体的需求。
除了经典IP的赋能，地域禀赋与文化传承同样为本土主题乐园注入了独特的生命力。恩施欢乐栖谷依托当地富硒生态优势，结合盐水文化、非遗资源，规划文旅康养复合业态，实现了生态与文化的双重价值转化；水泊瑶寨以瑶族文化为核心、生态田园为基底，打造瑶药康养、非遗体验等主题项目，让少数民族文化在游乐中得以传承；黄石“仙岛湖侠客行”以优质水景为依托，推出大型水上主题演出及夜间NPC互动表演，丰富了旅游消费场景；茂名滨海新区西葛奇幻海洋世界立足海洋生态，打造深海秘境特色体验；碧湘楚巷艺术建筑群则保留天符宫等文保单位，构建“时间漫道”文化游览体系，让历史文脉成为乐园的独特风景。
国内酒店品牌总体运营呈现本土优势与增长压力并存的特点，在本土市场的入住率表现突出，显著优于国际品牌在华数据。其中，华住与亚朵的本土入住率领先，第三季度分别达到84.1%和80.2%；希尔顿虽以68.5%的国内入住率居国际品牌在华首位，但仍低于华住、亚朵等头部本土品牌。不过，国内主要品牌本土入住率均出现小幅下滑，锦江、华住、亚朵第三季度分别下降1.47%、0.94%和0.12%，反映了本土市场竞争加剧。华住的国际业务成为亮点，第三季度入住率增长6.59%，展现出海外拓展的潜力。
从平均客房收益率（RevPAR）来看，国内品牌头部分化明显，整体增长承压。亚朵第三季度以371.3元的RevPAR居国内品牌首位，华住同期256元的RevPAR保持稳定；而锦江表现较弱，国内RevPAR为151.05元，且前三季度降幅为6.83%。从增长性来看，除华住国内业务RevPAR持平外，亚朵、锦江均呈下降趋势，收益增长承压明显。华住国际业务仍表现亮眼，第三季度RevPAR增长率达6.10%，与本土业务形成鲜明对比。
通过影视IP与城市特色资源的深度绑定，许多非传统旅游热点地区借助电影热度实现了客流量的大幅增长，为社会经济注入新活力。例如，国庆档票房榜首《志愿军：浴血和平》的热映，带动江西取景地的关注度，国庆假期期间横峰影视基地的日均客流量较去年同期的增幅达50%；《刺杀小说家 2》则延续前作风格，将重庆独特的魔幻地貌与东方奇幻美学再次深度融合，让观众在观影之余对山城风光产生浓厚兴趣，进一步提高了重庆的文旅吸引力。
面对市场变化，头部影视平台也在积极调整战略布局。优酷宣布自2026年1月1日起，新上线的“网络故事片”将采用“会员收入×分成比例×拉新系数”的方式计算分账票房。爱奇艺则加速线下业务布局，在扬州文旅招商推介会上透露，其首个线下乐园“扬州爱奇艺乐园”预计2026年初启动试运营。与此同时，爱奇艺与澳门银河综艺馆续签三年战略合作协议，双方将在大型娱乐活动落地、综艺节目及影视剧合作等领域深化联动，以优质文娱资源赋能澳门“演艺之都”建设，共同构建文旅融合新生态。
文旅服务类企业表现亮眼，头部效应显著。携程集团以470.77亿元营收、15.93%同比增幅，斩获290.42亿元净利润，同比暴涨93.15%。同程旅行营收145.59亿元，11.12%的同比增长叠加40.60%的净利增幅，展现了强劲的盈利能力。美团以2738.86亿元营收实现9.95%的同比增长，但净利润为-93.37亿元，同比大幅下滑131.56%；中青旅则录得80.27亿元营收，同比增长13.89%，净利润1.86亿元，同比下降22.91%，两家企业虽营收实现增长，但净利润均短期承压。
文旅集团分化尤为突出。祥源文旅以8.44亿元的营收实现35.29%的同比增幅，净利润1.79亿元，同比增长49.17%，增长表现领跑行业。宋城演艺营收18.33亿元，同比下降8.98%，净利润7.93亿元，同比下滑23.76%，营收利润略有下滑，但仍保持稳健盈利。华侨城营收170.25亿元，同比下降41.95%，净利润-54.59亿元同比下滑79.59%，营收利润双降且亏损显著；盈新发展营收11.69亿元，同比下降48.38%，净利润-4.95亿元，经营压力较大。
地方文旅企业分化显著，业绩表现呈现多元特征。西藏旅游营收1.61亿元，同比下降5.43%，净利润0.33亿元，同比增长64.27%，营收微降但盈利大幅提升。桂林旅游营收3.39亿元，同比微降0.98%，净利润0.33亿元，同比上升977.92%，盈利爆发力突出；ST张家界营收3.37亿元，同比增长8.51%，尽管略微亏损，但同比减亏65.40%，经营向好。曲江文旅营收7.38亿元，同比下降30.68%，净利润-0.29亿元，但同比减亏84.36%，改善态势清晰。西安旅游营收3.8亿元，同比下降12.75%，净利润-0.89亿元，同比减亏5.78%，营收下降而净利润实现小幅减亏。云南旅游营收1.85亿元，同比下降58.72%，净利润-1.57亿元，亏损扩大，经营面临较大挑战。
文旅REITs的首要难题是收益来源的稳定性问题，景区门票大多实行收支两条线管理，无法直接作为REITs的收益来源，而酒店、商铺等配套资产的收益又容易受客流波动影响，收益稳定性存在疑问。其次是资产权属的复杂性问题，多数景区的自然资源属于国有，其经营权还叠加着生态保护、文物修缮等多重限制，产权梳理和合规性论证往往需要耗费大量时间和精力。此外，运营与协调的双重挑战也不容忽视，文旅行业收入的季节性波动明显，而项目推进过程中还需要跨文旅、文物、发改等多个部门沟通协调，进一步拖慢了项目的落地节奏。
